Специалисты по защите прав потребителей предупреждают пенсионеров о распространённых маркетинговых приёмах в магазинах: ритейлеры используют психологические уловки, заставляющие покупателей тратить больше. Далее представлен обзор основных манипуляций и советы, как избежать их.
Эксперты подчеркивают, что многие торговые сети намеренно усложняют процесс сравнения цен и способствуют импульсивным покупкам, особенно среди уязвимых групп, таких как пенсионеры.
Цена за 100 граммов вместо цены за упаковку
Один из часто встречающихся приёмов — акцент на цене за 100 граммов, которая выделяется на ценнике крупным шрифтом, в то время как стоимость всей упаковки остаётся в тени. Например, может быть указана цена 49 рублей, но на кассе 400-граммовая пачка окажется уже за 196 рублей.
Шринкфляция
Другой распространённый метод — шринкфляция, когда номинальная цена товара остаётся прежней, но объём упаковки уменьшается. Классическим примером служит молоко — упаковка, которая раньше содержала 1 литр, теперь может иметь объём 850 миллилитров, сохраняя ту же цену.
Рекомендация: возьмите с собой калькулятор и считайте стоимость за килограмм или литр, чтобы адекватно сравнивать продукты различных брендов.
Скидки только при участии в программе лояльности
Многие акции действуют исключительно для участников программы лояльности: скидка применяется только после сканирования QR-кода или карточки, в противном случае товар может быть пробит по полной цене.
Акции «три по цене двух»
Предложения типа «три по цене двух» подталкивают к покупке лишних товаров, даже если они не нужны, что автоматически увеличивает общую сумму чека.
Утренние социальные скидки
Утренние «социальные» скидки в 5–10% часто не суммируются с другими акциями и, как правило, не распространяются на товары под собственными марками магазинов.
Очень большие скидки
Объявленные скидки в 30–50% могут указывать на то, что товар скоро истечёт по срокам годности — следует обращать внимание на дату и избегать покупки со скидкой тех товаров, которые вы не успеете использовать.
Как защитить свой бюджет
Эксперты рекомендуют следовать простым правилам, которые помогут сэкономить деньги и время. Одно из таких правил — правило трёх секунд:
- обращайте внимание на размещение товаров: более дорогие позиции, как правило, располагают на уровне глаз;
- проверяйте массу и объём упаковки — рассчитывайте цену за килограмм или литр, как советует издание «Народный путь».
Кроме того, полезно сравнивать цены на разные бренды по единице веса или объёма и следить за сроками годности, чтобы избежать переплаты за товары, которые не удастся использовать вовремя.
