АВТОВАЗ начинает маркетинговое исследование для оценки шансов на выход нового крупного кроссовера в сегменте C‑SUV и определения его влияния на продажи модели Azimut. Ожидается, что результаты будут получены к середине 2027 года.
Цели и название исследования
Запрос на проведение маркетингового исследования опубликован на платформе «Росэлторг.Бизнес». В документации новая модель обозначена как LADA New Model, серийное название пока не раскрыто. Исследование направлено на изучение потребительских предпочтений в сегменте C‑SUV и оценку возможностей для выхода новой LADA на российский рынок. Собранные данные помогут определить позиционирование, концепцию и ценообразование модели.
Области исследования
В рамках техзадания исполнителю будет поручено исследовать вкусы потенциальных клиентов, протестировать различные продуктовые и дизайнерские варианты, а также провести комплексный анализ сегмента C‑SUV. Ожидается, что исследование охватит определение целевой аудитории, составление профилей наиболее перспективных покупателей и выявление дополнительных сегментов клиентов.
Особое внимание будет уделено соответствию предложенных дизайнов и концепций ожиданиям потребителей, а также оценке рыночных перспектив LADA в этом сегменте и конкуренции с другими моделями бренда. В процессе работы также будет проверено восприятие ценности автомобиля и уровень цен, который может быть приемлем для покупателей.
Риск внутренней конкуренции с Azimut
Документация акцентирует внимание на риске каннибализации: часть потребителей может выбрать новый кроссовер вместо LADA Azimut. Поэтому АВТОВАЗ намерен сопоставить целевые аудитории обеих моделей, чтобы оценить, как запуск нового автомобиля повлияет на продажи существующей модели.
Параметры LADA Azimut для сравнения
Azimut уже представлен как самостоятельный кроссовер LADA. Его размеры: длина 4416 мм, ширина 1838 мм, высота 1607 мм, колесная база 2675 мм. Клиренс составляет 208 мм, а объем багажника — 508 литров. Автомобиль построен на глубоко модернизированной платформе LADA Vesta и имеет передний привод.
Технические характеристики Azimut включают 1,6‑литровый атмосферный двигатель мощностью 120 л.с. с шестиступенчатой механической коробкой передач и 1,8‑литровый мотор на 132 л.с., работающий в паре с вариатором. Именно эти параметры АВТОВАЗ планирует использовать для анализа потенциальных покупателей новой модели в сравнении с клиентами Azimut.
Текущее состояние проекта и срок исполнения
Закупка маркетингового исследования подтверждает, что проект находится на этапе оценки спроса — решение о начале серийного производства еще не принято. Ожидается, что полный отчет по исследованию будет готов в июне 2027 года.
